03
2021
05

中金公司-传媒互联网行业3月广告商场回首:商场还原性延长互联网细分办事梯媒投放炎热2021年5月3日广告投放怎么做

  :市场主要以经典影片复映为主,新片处于淡季,我们判断4月影院媒体仍将表现平平。在线招聘及在线服务类广告主梯媒及影院媒体投放火热,新品牌持续加码梯媒。从广告主结构看,3月邮电通讯行业广告主投放分别位列电梯LCD/电梯海报/影院媒体投放第2/3/1名,尤其在电梯海报同比增速超过612.3%,主要。”

  1.行业近况CTR公布2021年3月广告市场(不含互联网)数据:全媒体广告刊例花费同比增长52.3%,在疫情低基数下持续高增长;环比增长4.1%,主要系2月春节假期影响投放。

  4.2021年3月全媒体广告刊例花费同比增长52.3%,延续了2月以来低基数下的同比高速增长态势;环比增长4.1%,我们判断主要系2月春节假期结束后,广告主投放节奏恢复正常。

  7.3月电梯LCD/电梯海报广告刊例花费同比增长27.1%/89.6%,保持了从2020年5月以来同比超过20%的增速,我们认为这主要是由于去年疫情形成低基数,尤其电梯海报疫情期间无法换刊基数相对更小。

  8.环比来看,3月电梯LCD广告刊例花费环比提升28.7%,主要系春节假期后广告主投放恢复,同时梯媒景气度较高。

  9.影院媒体方面,3月受新片供给不足影响,影市整体平淡,档期聚集效应更为明显,25.4亿元的月票房仅为2019年3月的60%,我们预计整体影院媒体仍处于恢复过程中。

  10.展望二季度,根据草根调研和分众业绩预告情况,我们判断梯媒刊例花费同比受低基数影响保持高速增长。

  11.影院媒体方面,由于4月电影市场主要以经典影片复映为主,新片处于淡季,我们判断4月影院媒体仍将表现平平。

  12.在线招聘及在线服务类广告主梯媒及影院媒体投放火热,新品牌持续加码梯媒。

  13.从广告主结构看,3月邮电通讯行业广告主投放分别位列电梯LCD/电梯海报/影院媒体投放第2/3/1名,尤其在电梯海报同比增速超过612.3%,主要系在线招聘、在线教育及在线服务行业投放火热带动,其中BOSS直聘/智联招聘/58同城/天鹅到家位列梯媒投放top10,尤其BOSS直聘位列电梯LCD投放第1名。

  14.此外,3月IT产品及服务行业投放总量较高,分别位列电梯LCD/电梯海报/影院媒体广告刊例花费第1/1/2名,延续之前热度。

  15.在新品牌方面,3月电梯LCD广告花费top10中,同比/环比花费分别有5/3个为新品牌;电梯海报广告花费top10中,同比/环比花费6/4个为新品牌。

  16.影院视频方面,虽然影市整体低迷,但简爱/BOSS直聘/天眼查等平台投放环比增幅亦超过100%。

  17.综合来看,我们认为,新兴品牌和知名品牌在梯媒及影院媒体持续投放,广告主的行业更加多元化,显示出梯媒及影院媒体作为线下核心媒体引爆品牌、强化及重塑品牌形象的能力。

  20.分众在积极有序地加大优质资源点位的拓展力度,展望未来,我们认为多维度需求将推动梯媒收入持续上行:1)点位具备更好的密度和广度触达更多消费者,助推以电商为代表的存量广告主增大投放;2)以日用消费为代表的广告主发展从渠道红利到品牌阶段,细分品类投放需求增长;3)互联网流量红利式微,以游戏为代表的广告主品效协同投放需求释放。

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